La publicidad convencional ha muerto

Muere la publicidad convencional al tiempo que nace la comunicación con formato publicitario.
Los anunciantes, también las agencias de publicidad, se encuentran en una encrucijada. Cambia el mundo, luego ellos están obligados a cambiar. Pero, ¿en qué sentido? Nadie lo sabe. Toca probar. No obstante ya hay algunos intentos de aproximación a la cuestión. Estudios como el Informe R.I.P., presentado ayer en Madrid por la agencia de comunicación Contrapunto BBDO, que intentan teorizar los nuevos senderos por los que ha de caminar el viejo arte de la propaganda en su concepción más comercial.

Sin embargo, las conclusiones del informe, en su mayor parte abstractas, ponen de manifiesto la incertidumbre que se vive en el mercado publicitario tras el apagón analógico vivido en la televisión y el crecimiento imparable que está protagonizando Internet. Se escuchan los tiros en el sector, pero no se sabe exactamente por dónde van. De forma resumida, diez son las directrices fundamentales que vertebran este informe:

1.- El mercado de la publicidad se enfrenta a una situación de complejidad abierta y paradójica. Abierta porque la estructura de formas de comunicación actual es cambiante, ilimitada. Y paradójica porque esos nuevos medios ofrecen sus pros y sus contras a unos anunciantes que deben mantener la coherencia estratégica de todas las acciones de la marca pero que, en lo ejecucional, se ven obligados a ponerlas en manos de hiperespecialistas.

2.- Nace una nueva era: la era de la red Indra. La comunicación convertida en una red de interconexiones en la que cualquier cambio en uno de esos nudos afecta a todos los demás.

3.- La concepción del medio digital como el medio ambiente donde viven las personas, no como un medio más. Lo digital marca las pautas incluso para aquellos que no son usuarios habituales. Los anunciantes lamentan la fuga de sus consumidores, su dispersión. Sin embargo, la red de redes, al mismo tiempo, les acerca a ellos más que nunca, porque éstos han volcado allí su intimidad. Y así resulta más fácil saber cómo son y qué necesitan.

4.- Las marcas están obligadas a mutar. Sin renunciar a la coherencia interna, a la solidez, las marcas deben licuar, dinamizarse. El ejemplo más claro de esto es Google, que cambia con asiduidad su logo.

5.- A pesar de este estado cambiante de cosas, el ADN de la marca es más importante que nunca. Pero se trata de una genética adaptativa: si los objetivos están claros, la marca responderá sin problemas a los cambios del entorno.

6.- Muere el concepto tradicional de cobertura, repetición y frecuencia. Muere el GRP (Gross rating point), que se encarga de trabajar estas variables. Ya no se trata tanto de llegar al máximo número de usuarios posible y exponerles al máximo número de impactos. Ahora, lo importante es llegar a los líderes de opinión, que pueden encargarse de difundir posteriormente el mensaje a otros posibles consumidores o usuarios.

7.- Se instaura la idea del zapping inverso: el consumidor ya no tiene tiempo de huir de lo que no quiere ver. Ahora, con la multiplicación de los canales, va directamente a lo que le interesa.

8.- La publicidad ha muerto. Nace la comunicación con formato publicitario. Los propios consumidores han puesto de manifiesto en Internet que lo importante ahora es hacer el mensaje lo más atractivo, deseable o divertido posible. R.I.P. en este informe no se traduce, por tanto, como descanse en paz, sino como Revolución Ilimitada de la Publicidad.

9.- La clave como siempre, sigue siendo la misma los cambios, : la creatividad. Una buena idea siempre es una buena idea.

10.- La eficiencia de las campañas (entendida como aquella que se estructura en torno a unos costes mínimos buscando la máxima penetración) se muestra ya poco eficaz. Es el momento de ideas revolucionarias y arriesgadas.

Espero que esto os ayude a mejorar vuestras futuras campañas y podais luchar y vencer alos cambios futuros:)

¿Qué hay de mi privacidad?

El diario estadounidense The Wall Street Journal, informa de que Facebook, Myspace y otras redes sociales han estado enviando información privada a las agencias de publicidad.
¿ Cómo lo han hecho? simplemente clickando en la publicidad, directamente la información de ése usuario es enviada a la agencia.
Los datos que conseguían eran los necesarios para realizar perfiles de consumidores, con la edad, profesión y lugar de residencia, entre otros datos.
A través de la web, la agencia publicitaria sólo recibe la dirección del internauta que ha clicado, sin embargo si la conexión es através de una red social, a esa información se le incorpora el perfil del usuario.
Personalmente no me sorprende, por que es tal la necesidad de llegar a todos los públicos con la publicidad que las agencias son capaces de cualquier cosa. Lo que si me parece sorprendente es que redes sociales como Facebook o My space hayan estado implicadas. Tienen cierto prestigio y mucha gente confía en sus cláusulas de legalidad. Tras esta noticia supongo que nadie está a salvo de la garra de la publicicdad.

M.A Baracus nos presenta una chocolatina solo para hombres

Este anuncio de las chocolatinas Snickers (marca propiedad de chocolatinas Mars)protagonizado por el gran M.A Baracus miembro del Equipo A,ha sido eliminado de la parrilla inglesa, menuda novedad, por dejar en ridículo a hombres amanerados.
En el anuncio M.A le grita al chico que es una desgarcia para la raza humana y seguidamente le lanza chocolatinas para que se comporte como un hombre.
El movimiento homosexual de Inglaterra,realizó dos quejas a la autoridad que regula la publicidad en Gran Bretaña, Advertising Standard Authority. Por ello la compañía de chocolatinas Mars, decidió retirar en anuncio y ni siquiera se atrevió a emitirlo en EEUU por la controversia que ocasionaría.
Mars, sin embargo, ha declarado que pretendía que el anuncio resultara gracioso. Un portavoz de la compañía ha añadido: "En cualquier caso, entendemos que el humor es altamente subjetivo, y nunca fue nuestra intención ofender a nadie. Consecuentemente, hemos quitado el anuncio de Mr T y el marchante de la campaña".

Asesino de masa= SIDA, Hitler, Lennin....

La asociación alemana contra el sida Regenbogen e.V., del estado de Saarbrucken, oeste de Alemania, en colaboración con la agencia de publicidad Das Comitee, en Hamburgo son los creadores de esta impactante campaña publicitaria contra el SIDA.
Su lema es que nos hemos relajado demasiado en lo referido al SIDA, y quieren concienciarnos con una campaña directa y clara.
Según esta asociación cada 15 segundos muere una persona a causa del VIH, lo cual se traduce en 5 mil muertes diarias y a la fecha 28 millones de personas en todo el mundo ha fallecido.



Aqui os dejo un par de gáficas bastante explicitas, si tras esto soys capaces de no tomar precauciones, no os asusta nada!!!!

Eva al desnudo

Aquí os presento un nuevo anuncio censurado por los amercanos.Y esque son demasiado pudorosos para que se emita un anuncio donde se ve a una mujer medio desnuda e insinuándose ¡ Qué descaro!.
Toda la culpa la tiene el diseñador Calvin Klein que ha elegido a la actriz Eva Mendes para que sea la imagen de su nuevo perfume Secret Obsession.
Está claro, ahora lo que vende es la polémica
Fabien Baron, director creativo del spot, al igual que la propia Eva Mendes, se mostraton sorprendidos ante la decisión de prohibir su emisión. Preguntada sobre el spot Eva comenta: “Me encanta. Esto quiere decir que los spots son genuinamente Calvin, totalmente provocativos y un poco polémicos.

Filmada en blanco y negro, sobre sábanas blancas y con una gran sensualidad, Fabien Baron tacha la censura como desmedida:” Ella está un poco sexy pero no es provocativa.”

¿Cuánto cuesta la cabeza del Sombrerero Loco?

Una publicidad de la última película de Tim Burton, “Alicia en el país de las maravillas”, insertada en la portada del periódico “Los Ángeles Times” siembra la polémica en Estados Unidos debido a las especulaciones sobre su precio y al debate sobre donde está el límite entre anuncios y periodismo.

La publicidad en cuestión muestra a Johnny Depp caracterizado como el sombrerero loco, opacando las noticias de la portada del periódico, tal y cómo ocurre a veces en medios de circulación gratuita.

“La primera página de The Times es un bien muy valioso, por lo que el precio ha sido acorde con ello”, se limitó a explicar un portavoz del diario en un comunicado sobre el anuncio que se estima que podría haber costado medio millón de euros.

Debido a la extensa crisis de la prensa y a los efectos coyunturales de los medios escritos en Estados Unidos, esta fue una oferta que no pudieron rechazar pero que puede haber dañado en costes no especificados a la marca del diario.

Con eso no se juega

En esta ocasión, os muestro algo más serio de lo que normalmente encontrareis en este Blog.

Este vídeo es un anuncio de la compañía de móviles israelita Cellcom, en la que mezcla el eterno conflicto con los palestinos con el fútbol: cóctel que como no podría ser de otra forma, ha generado polémica. En el anuncio se muestra a un grupo de soldados hebreos jugando a fútbol con un grupo de palestinos ocultos tras el controvertido muro israelí de Cisjordania.
Mientras los críticos piensan que es inmoral aprovechar con fines comerciales una realidad tan triste y criticada como la barrera de Cisjordania – llamado también “Muro de la vergüenza” o “el muro del Appartheid” por sus detractores, la compañía Cellcom se defiende, según su comunicado oficial en que el objetivo de la campaña era demostrar el valor de la comunicación por encima de diferencias ideológicas, raciales o la distancia.

Contrastando con la imagen amable que lanza la publicidad, algunos palestinos han contestado en vídeo para mostrar según ellos qué pasa realmente si se lanza un balón desde dentro del muro a los soldados que patrullan el exterior:

Mentes perversas

¿ Qué veis en la imagen? os doy 5 segundos para pensarlo
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...
Seguro que más de uno a pensado mal, tenéis una mente retorcida...
Pues esta imagen publicaría de Penthouse no es más que el ojo hinchado y ensangrentado de una mujer.
La valla de la imagen está situada en Sofía (Bulgaria). Donde a creado un revuelo tremendo ya que muchos cuidadanos han confundido el ojo con una parte muy íntima de la mujer y eso no les ha agradado demasiado. Muchos de ellos opinan que es normal que haya libertad de expresión, pero no hasta éstos límites.

Mujeres maduritas salen a cazar jovencitos

Una campaña publicitaria de Air New Zealand dirigida a mujeres mayores de 35 años a la caza de jovencitos ha abierto una polémica en el país tras las críticas de grupos feministas.
El anuncio, presentado como un documental televisivo sobre fauna salvaje, relata mientras muestra las imágenes de una mujer madura como el ejemplar "se muere de hambre por falta de vegetación durante el día y luego sale a cazar grandes pedazos de carne por la noche".

El vídeo de Air New Zealand anima a las mujeres a formar un grupo de cuatro y enviar su foto para participar en un sorteo por el que pueden ganar un billete de avión, una entrada a un torneo de rugby en Auckland, ropa y complementos sexys.

Todo ello las ayudará a llamar la atención de los "cachorros", según la publicidad colgada en Internet.

Pero el anuncio ya ha recibido numerosas quejas de mujeres y de hombres víctimas de abusos, según Kim McGregor, directora de la Organización para la Educación y Prevención de Violaciones Sexuales de Nueva Zelanda.

"Es degradante y promueve comportamientos potencialmente perjudiciales", dijo McGregor, quien recordó que una de cada cuatro mujeres neozelandesas y uno de cada ocho hombres han sido víctimas de algún tipo de violencia sexual.

"Ama tu vagina" dicen los Ingleses

No entiendo nada de este mundo, a un lado del planeta censuran un anuncio de tampones porque dice vagina y en otro lado una campaña que promociona la famosa "copa" para la menstruación está teniendo un éxito escandaloso.
Y esto está sucediendo en Inglaterra!!!! si, si, hay una página web que os invito a visitar
http://www.loveyourvagina.com/index.php/index/static#
yo me quedé a cuadros cuando la leí, pero lo mejor está al final de la página, pinchar en "tell us what you call yours" y apareceréis en un mar de palabras con el mismo significado. Os animo a javascript:void(0)que las leais todas, yo no he podido contener la risa.
Y, si os ha gustado podeis haceros fan en

Twitter http://twitter.com/mooncupltd/

Facebook http://www.facebook.com/Mooncupltd?ref=mf

Jamás digas " vagina" en un anuncio de tampones yankee

La empresa americana de tampones Kotex, tan inocente ella, osó utilizar la palabra vagina, para su nueva campaña de tampones, pero que se creen que anuncian!!!!
Así habran reaccionado los censoren estadounidenses ante este anuncio, pues lo censuraron. Y ahí no termina el escándalo, la empresa optó por sustituir la palabra protagonista del conflicto por "ahí abajo", algo que tampoco gustó y, finalmente, tuvieron que optar por omitir cualquier referencia.
El New York Times publica que la campaña, producida por la agencia de publicidad JWT, para el tampón marca Kotex era " excesivamente explícita" para la televisión estadounidense.
Según, Merrie Harris, directora global de negocio en JWT la situación "es muy graciosa porque se censura todo el anuncio al no decir una palabra con la que siempre se ha sido muy eufemístico o, incluso, paternalista. Las palabras "tampón" y "vagina" no son sucias".
Finalmente, el anuncio llegará a las televisiones estadounidenses sin ningún contenido explícito.
Asique tenemos un anuncio de tampones sin indicaciones de donde hay que introducirlo, pobres futuras generaciones.



Esta es la gráfica que acompaña a la campaña.
el texto dice:
"Até un tampón a mi llavero del coche para que mi hermano no cogiera el coche. Funciona".

18 orgasmos honran el cine Europeo

Asi de "liberales" se mostraron los de la Comisión Europea para promocionar el cine de nuestro continente.
Nada más y nada menos que un anuncio en el que se ven y se escuchan, 18 orgasmos extraidos de películas financiadas con el presupuesto comunitario, como Todo sobre mi madre, de Pedro Almodóvar o Amélie.
Me parece muy graciosos el lenguaje que utilizan tanto en el título " A los amantes del cine les encantará! y la gran frase que cierra el spot " let´s come together" que puede traducirse como "vámonos juntos" o " lleguemos juntos al orgasmo" dicho de una manera fina. Es un tanto extraño que la Comisión Europea utilice esta clase de anuncios tan subiditos de tono, auqnue todos bien sabemos que hoy en dia lo que vende es el sexo y las drogas. Asique me supongo que ellos no querían quedarse atrás.
Aunque asiempre hay críticas entorno a estos temas. Hay que añadir que la Comisión había editado otros tres vídeos para promocionar el cine europeo que abordaban la alegría, la tristeza y la amistad. Este era el más visto hasta que apareció un artículo en contra en un diario inglés. Un eurodiputado británico habló de "despilfarro" del dinero de los contribuyentes, y en medios polacos acusan a Bruselas de "métodos inmorales".

La CE responde sin inmutarse. El portavoz de Sociedad de la Información, Martin Selmayr, afirma: "El clip tiene escenas de películas premiadas y la CE está orgullosa de la trayectoria cinematográfica europea. Creemos en la libertad de expresión y la creación artística".


Os dejo el enlace del canal de youtube que tiene la Comision Europea http://www.youtube.com/user/eutube?blend=1&ob=4#p/a

20 años del "Póntelo, Pónselo"

Han pasado 20 años desde que se estrenara en televisión el primer anuncio que reivindicaba la lucha de los jóvenes contra el SIDA, bajo el eslogan "Póntelo, Pónselo". El anuncio fue un escándalo,hizo que sus detractores destrozaran cabinas y vallas publicitarias. Propició decenas de réplicas, parodias y plagios, y llegó hasta la Audiencia Nacional, donde acabó siendo anulada judicialmente.
La Iglesia católica y otros grupos conservadores reaccionaron con dureza acusando al gobierno de Felipe González de promover la promiscuidad entre los jóvenes. Para ellos, la mejor prevención contra las enfermedades de transmisión sexual y los embarazos no deseados era la abstinencia.
Pero ganaron la batalla los creativos de Contrapunto. Con la campaña en la calle, su efecto fue imparable y el preservativo dejó de ser visto como un artículo vergonzante que se compraba casi clandestinamente en las farmacias (algunas se negaban a dispensarlo).

Pero...en que mundo vivimos

Aquí os concedo la oportunidad de ver otra joyita publicitaria, que en este caso nos toca de cerca, aunque parezca que no. Esta gran imagen la colgó en su blog el edil de Alternativa Baix Gaià (marca de Iniciativa per Catalunya Verds), Lluís Suñé, quien escribió un artículo con una imagen de una supuesta campaña de apadrinamiento internacional bajo el lema 'Apadrina a un niño extremeño por 1.000 euros al mes'. Y es que siempre nos dicen que hay que tener cuidado con lo que se cuelga en internet que estas cosas vuelan y llegan a todo el mundo. Sino que se lo digan al señor Suñé que llegó a recibir amenazad e insultos telefónicos tras la publicación de esta imagen. Pero ahí no queda la cosa ya que según declaraciones del edil "únicamente quería hacer una pequeña reflexión sobre las balanzas fiscales, ya que con frecuencia no se respeta al pueblo catalán en cuanto a su solidaridad con el resto del Estado, y en ningún caso quería herir los sentimientos del pueblo extremeño". A veces las cosas se nos pueden ir de las manos, pero pienso yo que mientras montaba la imagen, algún cargo de conciencia tendría que haber tenido, porque una foto así no se monta en 5 minutos ¿no creéis?

Las marcas hay que llevarlas con orgullo

Sino, que se lo digan a la modelo Louise Pedersen, que realizó este anuncio para Gucci en una campaña publicitaria de 2003, bajo la dirección del fotógrafo Mario Testino.
En ella vemos el cuerpo de la modelo y Adam Senn encargado de bajar su ropa interior y dejar al descubierto el signo identificativo de la marca italiana en un lugar demasiado íntimo para mi gusto.

Un dato curioso referido a la publicación del anuncio en los medios de comunicación es que en gran Bretaña recibió la aprobación del organismo vigilamnte de la publicicdad del país. Tanto extrañó la decisión que los fabricantes franceses de cerveza Kronenbourg se burlaron de las rígidas reglas británicas con un anuncio representando a una mujer desnuda con los pechos cubiertos de negro y un letrero que dice: "Si Gran Bretaña fuera francesa, este cartel no estaría censurado".

Brasil censura una publicidad erótica de Paris Hilton

Inauguremos el blog con una noticia más que interesante. El Consejo de Autorregulación Publicitaria (Conar) de Brasil ha vetado el spot de la cerveza 'Devassa Bem Loura' ('Devassa, bien rubia') que protagoniza la más que polémica heredera de la fortuna Hilton Paris. Y esque lo tachan de sexista e irrespetuosa No nos extraña que tras tantas excentricidades de la joven, llegara el momento en el que la censuraran. Seguro que tras este incidente las visitas de su spot en la red subirán como la espuma, nunca mejor dicho. En mi opinión el revuelo causado por el anuncio es demasiado exagerado. Peores cosas habremos visto en la publicidad que una rubia pasándose una cerveza por el cuerpo.Creo que la sociedad de hoy en día está curada de espanto y armar este jaleo por un anuncio así, no me parece lógico. Quizás cometo un error al hablar con tanta naturalidad del asunto,pero esque mi mente europea lo cree así. En Brasil puede que esto sea un descaro y no esté bien visto, pero pienso que en la calle se puede ver el mismo sexismo y la misma irrespetuosidad de la que tachan al anuncio. Aquí os dejo el link del video, juzgad vosotros mismos. http://www.youtube.com/watch?v=Sl1vmQmiv3o