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jueves, 3 de junio de 2010

La publicidad convencional ha muerto

Muere la publicidad convencional al tiempo que nace la comunicación con formato publicitario.
Los anunciantes, también las agencias de publicidad, se encuentran en una encrucijada. Cambia el mundo, luego ellos están obligados a cambiar. Pero, ¿en qué sentido? Nadie lo sabe. Toca probar. No obstante ya hay algunos intentos de aproximación a la cuestión. Estudios como el Informe R.I.P., presentado ayer en Madrid por la agencia de comunicación Contrapunto BBDO, que intentan teorizar los nuevos senderos por los que ha de caminar el viejo arte de la propaganda en su concepción más comercial.

Sin embargo, las conclusiones del informe, en su mayor parte abstractas, ponen de manifiesto la incertidumbre que se vive en el mercado publicitario tras el apagón analógico vivido en la televisión y el crecimiento imparable que está protagonizando Internet. Se escuchan los tiros en el sector, pero no se sabe exactamente por dónde van. De forma resumida, diez son las directrices fundamentales que vertebran este informe:

1.- El mercado de la publicidad se enfrenta a una situación de complejidad abierta y paradójica. Abierta porque la estructura de formas de comunicación actual es cambiante, ilimitada. Y paradójica porque esos nuevos medios ofrecen sus pros y sus contras a unos anunciantes que deben mantener la coherencia estratégica de todas las acciones de la marca pero que, en lo ejecucional, se ven obligados a ponerlas en manos de hiperespecialistas.

2.- Nace una nueva era: la era de la red Indra. La comunicación convertida en una red de interconexiones en la que cualquier cambio en uno de esos nudos afecta a todos los demás.

3.- La concepción del medio digital como el medio ambiente donde viven las personas, no como un medio más. Lo digital marca las pautas incluso para aquellos que no son usuarios habituales. Los anunciantes lamentan la fuga de sus consumidores, su dispersión. Sin embargo, la red de redes, al mismo tiempo, les acerca a ellos más que nunca, porque éstos han volcado allí su intimidad. Y así resulta más fácil saber cómo son y qué necesitan.

4.- Las marcas están obligadas a mutar. Sin renunciar a la coherencia interna, a la solidez, las marcas deben licuar, dinamizarse. El ejemplo más claro de esto es Google, que cambia con asiduidad su logo.

5.- A pesar de este estado cambiante de cosas, el ADN de la marca es más importante que nunca. Pero se trata de una genética adaptativa: si los objetivos están claros, la marca responderá sin problemas a los cambios del entorno.

6.- Muere el concepto tradicional de cobertura, repetición y frecuencia. Muere el GRP (Gross rating point), que se encarga de trabajar estas variables. Ya no se trata tanto de llegar al máximo número de usuarios posible y exponerles al máximo número de impactos. Ahora, lo importante es llegar a los líderes de opinión, que pueden encargarse de difundir posteriormente el mensaje a otros posibles consumidores o usuarios.

7.- Se instaura la idea del zapping inverso: el consumidor ya no tiene tiempo de huir de lo que no quiere ver. Ahora, con la multiplicación de los canales, va directamente a lo que le interesa.

8.- La publicidad ha muerto. Nace la comunicación con formato publicitario. Los propios consumidores han puesto de manifiesto en Internet que lo importante ahora es hacer el mensaje lo más atractivo, deseable o divertido posible. R.I.P. en este informe no se traduce, por tanto, como descanse en paz, sino como Revolución Ilimitada de la Publicidad.

9.- La clave como siempre, sigue siendo la misma los cambios, : la creatividad. Una buena idea siempre es una buena idea.

10.- La eficiencia de las campañas (entendida como aquella que se estructura en torno a unos costes mínimos buscando la máxima penetración) se muestra ya poco eficaz. Es el momento de ideas revolucionarias y arriesgadas.

Espero que esto os ayude a mejorar vuestras futuras campañas y podais luchar y vencer alos cambios futuros:)

martes, 25 de mayo de 2010

¿Qué hay de mi privacidad?

El diario estadounidense The Wall Street Journal, informa de que Facebook, Myspace y otras redes sociales han estado enviando información privada a las agencias de publicidad.
¿ Cómo lo han hecho? simplemente clickando en la publicidad, directamente la información de ése usuario es enviada a la agencia.
Los datos que conseguían eran los necesarios para realizar perfiles de consumidores, con la edad, profesión y lugar de residencia, entre otros datos.
A través de la web, la agencia publicitaria sólo recibe la dirección del internauta que ha clicado, sin embargo si la conexión es através de una red social, a esa información se le incorpora el perfil del usuario.
Personalmente no me sorprende, por que es tal la necesidad de llegar a todos los públicos con la publicidad que las agencias son capaces de cualquier cosa. Lo que si me parece sorprendente es que redes sociales como Facebook o My space hayan estado implicadas. Tienen cierto prestigio y mucha gente confía en sus cláusulas de legalidad. Tras esta noticia supongo que nadie está a salvo de la garra de la publicicdad.

martes, 18 de mayo de 2010

M.A Baracus nos presenta una chocolatina solo para hombres


Este anuncio de las chocolatinas Snickers (marca propiedad de chocolatinas Mars)protagonizado por el gran M.A Baracus miembro del Equipo A,ha sido eliminado de la parrilla inglesa, menuda novedad, por dejar en ridículo a hombres amanerados.
En el anuncio M.A le grita al chico que es una desgarcia para la raza humana y seguidamente le lanza chocolatinas para que se comporte como un hombre.
El movimiento homosexual de Inglaterra,realizó dos quejas a la autoridad que regula la publicidad en Gran Bretaña, Advertising Standard Authority. Por ello la compañía de chocolatinas Mars, decidió retirar en anuncio y ni siquiera se atrevió a emitirlo en EEUU por la controversia que ocasionaría.
Mars, sin embargo, ha declarado que pretendía que el anuncio resultara gracioso. Un portavoz de la compañía ha añadido: "En cualquier caso, entendemos que el humor es altamente subjetivo, y nunca fue nuestra intención ofender a nadie. Consecuentemente, hemos quitado el anuncio de Mr T y el marchante de la campaña".

miércoles, 12 de mayo de 2010

Asesino de masa= SIDA, Hitler, Lennin....

La asociación alemana contra el sida Regenbogen e.V., del estado de Saarbrucken, oeste de Alemania, en colaboración con la agencia de publicidad Das Comitee, en Hamburgo son los creadores de esta impactante campaña publicitaria contra el SIDA.
Su lema es que nos hemos relajado demasiado en lo referido al SIDA, y quieren concienciarnos con una campaña directa y clara.
Según esta asociación cada 15 segundos muere una persona a causa del VIH, lo cual se traduce en 5 mil muertes diarias y a la fecha 28 millones de personas en todo el mundo ha fallecido.

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Aqui os dejo un par de gáficas bastante explicitas, si tras esto soys capaces de no tomar precauciones, no os asusta nada!!!!



martes, 4 de mayo de 2010

Eva al desnudo


Aquí os presento un nuevo anuncio censurado por los amercanos.Y esque son demasiado pudorosos para que se emita un anuncio donde se ve a una mujer medio desnuda e insinuándose ¡ Qué descaro!.
Toda la culpa la tiene el diseñador Calvin Klein que ha elegido a la actriz Eva Mendes para que sea la imagen de su nuevo perfume Secret Obsession.
Está claro, ahora lo que vende es la polémica
Fabien Baron, director creativo del spot, al igual que la propia Eva Mendes, se mostraton sorprendidos ante la decisión de prohibir su emisión. Preguntada sobre el spot Eva comenta: “Me encanta. Esto quiere decir que los spots son genuinamente Calvin, totalmente provocativos y un poco polémicos.

Filmada en blanco y negro, sobre sábanas blancas y con una gran sensualidad, Fabien Baron tacha la censura como desmedida:” Ella está un poco sexy pero no es provocativa.”

miércoles, 28 de abril de 2010

¿Cuánto cuesta la cabeza del Sombrerero Loco?



Una publicidad de la última película de Tim Burton, “Alicia en el país de las maravillas”, insertada en la portada del periódico “Los Ángeles Times” siembra la polémica en Estados Unidos debido a las especulaciones sobre su precio y al debate sobre donde está el límite entre anuncios y periodismo.

La publicidad en cuestión muestra a Johnny Depp caracterizado como el sombrerero loco, opacando las noticias de la portada del periódico, tal y cómo ocurre a veces en medios de circulación gratuita.

“La primera página de The Times es un bien muy valioso, por lo que el precio ha sido acorde con ello”, se limitó a explicar un portavoz del diario en un comunicado sobre el anuncio que se estima que podría haber costado medio millón de euros.

Debido a la extensa crisis de la prensa y a los efectos coyunturales de los medios escritos en Estados Unidos, esta fue una oferta que no pudieron rechazar pero que puede haber dañado en costes no especificados a la marca del diario.

miércoles, 21 de abril de 2010

Con eso no se juega

En esta ocasión, os muestro algo más serio de lo que normalmente encontrareis en este Blog.

Este vídeo es un anuncio de la compañía de móviles israelita Cellcom, en la que mezcla el eterno conflicto con los palestinos con el fútbol: cóctel que como no podría ser de otra forma, ha generado polémica. En el anuncio se muestra a un grupo de soldados hebreos jugando a fútbol con un grupo de palestinos ocultos tras el controvertido muro israelí de Cisjordania.
Mientras los críticos piensan que es inmoral aprovechar con fines comerciales una realidad tan triste y criticada como la barrera de Cisjordania – llamado también “Muro de la vergüenza” o “el muro del Appartheid” por sus detractores, la compañía Cellcom se defiende, según su comunicado oficial en que el objetivo de la campaña era demostrar el valor de la comunicación por encima de diferencias ideológicas, raciales o la distancia. video

Contrastando con la imagen amable que lanza la publicidad, algunos palestinos han contestado en vídeo para mostrar según ellos qué pasa realmente si se lanza un balón desde dentro del muro a los soldados que patrullan el exterior:
video